A AmBev anunciou nesta segunda-feira (25) a aquisição da fabricante da marca de sucos Do Bem, por valor não revelado.
“A Do Bem chega para expandir e fortalecer a atuação da divisão de não alcoólicos da companhia”, informou a AmBev em comunicado.
A aquisição marca a entrada da AmBev -que é parte da AB Inbev, maior cervejaria do mundo- no mercado de sucos, segmento que virou alvo das empresas de bebidas. A rival Coca-Cola, por exemplo, comprou a mexicana Sucos del Valle há nove anos.
Criada em 2007 no Rio de Janeiro, a Do Bem hoje tem operações na França, na Espanha e em Portugal. A empresa produz sucos e chás embalados e barras de cereais.
A marca foi fundada por Marcos Leta, que, sem recorrer a financiamento bancário ou investidores externos, colocou os dez sabores da marca em nove Estados brasileiros e em mais de 20 mil pontos de venda pelo país.
POLÊMICA
Em 2014, a fabricante respondeu a um processo no Conar –órgão que regula campanhas publicitárias no país.
A fabricante de sucos afirmava na embalagem dos sucos que as frutas são “colhidas fresquinhas todos os dias e vêm da fazenda do senhor
Francesco do interior de SP, um esconderijo tão secreto que nem o Capitão Nascimento poderia descobrir”.
Mas a afirmação foi questionada com o argumento de que as laranjas seriam processadas por empresas como a Brasil Citrus, que também trabalha para outras marcas.
O conselho de ética acolheu os argumentos da defesa da Do Bem, que sustentou que as frutas têm de fato origem na fazenda de seu “Francisco” e em várias outras fazendas de personagens reais.
No caso julgado, o conselho analisou o teor da comunicação, e não o produto.
Além da Do Bem, a Diletto também respondeu a outro processo pela mesma razão.
Fonte: Reuters